Ad Video (Idea): как создать черновой ролик для тестирования материалов
Ad Video (Idea) — готовое решение для тестирования рекламных роликов, находящихся на ранних стадиях доработки и даже идеи. В этом решении мы фокусируем респондентов на оценке именно идеи рекламного ролика, игнорируя качество и исполнение.
Ограничения
- Видео ролик длительностью не более 3 минут.
- Форматы файла: .avi, .mov, .mp4, .mpeg, .ogg, .qt, .webm, .flv.
- Разрешение от 480р до 720p.
- Вес файла не более 10 МБ.
- Текста на одном экране должно быть столько, чтобы респондент мог прочитать его полностью за отведенное время и при необходимости рассмотреть зарисовки.
- Не стоит тестировать идею ролика одним слайдом, в видео идее должна быть отображена история, представленная в виде сменяющихся последовательных слайдов с текстовым описанием и/или изображениями.
- Мы не советуем тестировать идею одним слайдом, так как это в первую очередь ВИДЕО идея.
Примеры того, что можно тестировать
Сториматик: последовательное текстовое описание сцен по кадрам, которые меняют друг друга. Важно, чтобы человек успел прочитать каждый кадр.
Бордоматик: нарисованные кадры, выстроенные в историю. Можно добавить краткие текстовые пояснения происходящего. Рекомендуется, если визуальные моменты важны.
Аниматик: небольшой черновой мультфильм, без детальной проработки. Рекомендуется, если важна динамика.
Создание чернового ролика
Создайте презентацию в Power Point. Разбейте текст на несколько слайдов даже если у вас нет зарисовок, так респонденту будет проще прочитать вашу идею от начала до конца и успеть осмыслить прочитанное. Если у вас есть несколько дополнительных изображений помимо текстового описания, то лучше расположить каждое изображения с кратким текстовым описанием на разных слайдах, так чтобы на одном слайде не было более 1−2 изображений. Не стоит в описании происходящего на слайде использовать специализированную лексику и сокращения (например, ГЗК — «голос за кадром»).
Далее меню Файл выберите команду Сохранить, чтобы сохранить все последние изменения в формате презентации PowerPoint (PPTX). После того, как презентация будет сохранена, выберите Файл > Экспортировать > Создать видео, либо на вкладке Запись нажмите кнопку Экспорт в видео.
В первом раскрывающемся списке раздела Создать видео выберите нужное качество видео, от которого зависит разрешение в конечном видеофайле, который будет смотреть респондент. Оптимальное качество видео для тестов от 480р до 720p, все хорошо видно и быстро грузится. Видео более высокого качества мы сами сожмем до 720p. Помните, чем выше качество видео, тем больше размер файла. На Fastuna можно загрузить видео размером не более 10 МБ.
Второй раскрывающийся список определяет, содержит ли презентация речь и длительность отображения слайдов. Если вы не записывали речь, по умолчанию выбран параметр Не использовать записанные речевое сопровождение и время показа слайдов. По умолчанию на каждый слайд отводится по 5 секунд. Это время можно изменить в поле Время показа каждого слайда.
Нажмите Создать видео. В поле Имя файла введите имя видеофайла, выберите папку, в которой его нужно сохранить, и нажмите кнопку Сохранить. В поле Тип файла выберите вариант Видео MPEG-4. Чтобы воспроизвести созданный видеофайл, откройте соответствующую папку и запустите его.
Рассылка Fastuna
Мы присылаем одно письмо в месяц. В письме — результаты тестов обсуждаемых в сети материалов, новые статьи блога, анонсы мероприятий про маркетинг и маркетинговые исследования.
Получайте статьи и кейсы раз в месяц
Другие статьи:
Рассказываем с примерами: как узнать, вызывает ли ролик интерес? Понятен ли сюжет? Какой вариант сюжета лучше? Будет ли данная реклама привлекать клиентов?
Теперь решение Fastuna DIY имеет больше функций и им удобнее пользоваться. Задавайте вопросы самостоятельно с обновленным решением Fastuna DIY.
Как с помощью Get Idea и FISH фреймворка вытащить 40+ идей и гипотез. Подробный разбор и шаблон Airtable для анализа. Узнайте как фреймворк работает на бизнес задаче
Дробите комплексные бизнес-задачи на простые и исследуйте их отдельно. Лучше делать несколько простых исследований, чем одно сложное.
Анализ по подгруппам похож на ритуал. Почти никто не сомневается, что это нужно делать. Но мало кто задумывался, зачем это нужно. Показываем, когда от такого подхода можно отказаться.