Ad Video (Idea)

Fastuna
29 марта 2019
Что это?
Ad Video (Idea) — готовое решение для тестирования рекламных роликов, находящихся на ранних стадиях доработки и даже идеи. Насколько нравится идея ролика покупателям? Вызывает ли ролик интерес? Понятен ли сюжет? Какой вариант сюжета лучше? Что можно улучшить? Будет ли данная реклама привлекать клиентов?
В этом решении мы фокусируем респондентов на оценке именно идеи рекламного ролика, игнорируя качество и исполнение. Мы просим об этом в вводной части опроса и делаем фокус именно на идее и сюжете в формулировках вопросов анкеты.
Зачем тестировать идеи?
Тест идеи на ранних этапах поможет выбрать наиболее перспективный сценарий, понять зоны улучшений сценария и избежать ошибок до начала дорогостоящих съемок. Частые ошибки: потребитель не понимает смысла, ролик не ассоциируется с продуктом, похож на другой продукт или рекламную акцию, слишком откровенная реклама, которая скорее отпугивает, чем вызывает интерес, не нравится и не стимулирует к нужным действиям.
Что можно тестировать?
Можно протестировать текстовый сценарий, черновой набросок кадров, простенький скетч-мультфильм.
Сториматик: последовательное текстовое описание сцен по кадрам, которые сменяют друг друга. Важно, чтобы человек успел прочитать каждый кадр. Данный способ подойдет тем, у кого есть несколько идей для сюжета, из которых нужно выбрать только одну.
Рекомендации для создания сториматика:
— Смена кадров совпадает со сменой сцен.
— Только текст. Не используйте дополнительные изображения или музыку.
— Человек должен успеть прочитать весь текст.
— Объем текста на кадре не более 150 символов.
— Черный фон + белый шрифт или белый фон + черный шрифт.
— Один размер шрифта на кадре.
Такое видео вы можете сделать сами, например в PowerPoint. Нужно настроить время показа слайдов и сохранить презентацию в формате MP4. Вот как это будет выглядеть:
Бордоматик: нарисованные кадры, выстроенные в историю. Можно добавить краткие текстовые пояснения происходящего и звуковое оформление. Стоит использовать, когда важны визуальные или звуковые элементы будущего ролика.
Рекомендации для создания бордоматика:
— Смена кадров совпадает со сменой сцен.
— Текстовые пояснения действий над или под изображением.
— Текстовые пояснения речи, на изображении. Либо голосовое.
— Контрастный шрифт (белый на черном или черный на белом).
— Контрастный шрифт, выделяющийся на фоне изображения, но не мешающий просмотру и оценки картинки.
— Звуковое сопровождение должно соответствовать кадру.
Аниматик: небольшой черновой мультфильм, без детальной проработки. Рекомендуется, если важна динамика, здесь акцент делается именно на развитии сюжета, то есть главная мысль передается через действия, происходящие в ролике. В таком формате не используйте текстовые пояснения. Ролик должен говорить сам за себя.
Специфических рекомендаций для аниматика нет. Старайтесь сохранить динамику ролика близкой к целевому результату.
Общие требования к файлам с роликами:
— Длительность ролика не более 2 минут.
— Форматы файла: .avi, .mov, .mp4, .mpeg, .ogg, .qt, .webm, .flv.
— Разрешение от 480р до 720p.
Кейс. «Арнест», разработка ролика средства для и после бритья «Deonica».
Компания «Арнест» решила запустить новый рекламный ролик для продвижения средства для и после бритья «Deonica». Для съемок ролика нужно было выбрать наиболее перспективный сценарий и найти зоны улучшения сценария.
Два варианта сценария ролика были оформлены в виде бордоматиков. Обратите внимание, насколько бюджетно это можно сделать ;).
С помощью решения Fastuna: Ad Video (Idea) мы провели тест двух сценариев ролика и определили наиболее перспективный. Оценки ключевых параметров выбранного сценария были существенно лучше другого варианта сценария. Съемки ролика прошли с минимальными изменениями выбранного сценария.
Когда ролик был готов, мы снова провели тест, но уже с использованием нашего стандартного решения Ad Video. В итоге, ролик получил почти аналогичную оценку, которую респонденты дали при тестировании сценария. То есть на уровне идеи нам удалось неплохо предсказать финальный итог.
Вывод
Пример теста идеи ролика «Deonica» в виде зарисовок с краткими описаниями показал, что можно оценить результат готовой рекламы. Не нужно снимать ролик, чтобы оценить его. Уже на уровне идеи или сценария можно определиться с тем, стоит ли его вообще снимать, какой сценарий выбрать, и что можно улучшить для более высокого результата. С помощью Fastuna это можно сделать быстро и недорого.
Ad Video (Idea) - Решение Fastuna для теста идей роликов.
Рассылка Fastuna
Мы присылаем одно письмо в месяц. В письме — результаты тестов обсуждаемых в сети материалов, новые статьи блога, анонсы мероприятий про маркетинг и маркетинговые исследования.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

Получайте статьи и кейсы раз в месяц
Другие статьи:

Директор по маркетингу показал новые дизайны упаковки, гендиру не понравилось. Обсуждение зашло в тупик. Определиться нужно было до конца дня.

Менеджер по рекламе получил варианты рекламных акций. Варианты были без ярких отличий, а выбрать нужно было одну лучшую вот уже через два дня...

Креативный директор с командой нагенерил двадцать идей рекламных акций. Нужно было выбрать только три наиболее перспективные из них. Как сделать выбор?